Если Вас интересует оптимизация сайта и частное поисковое продвижение ( фрилансер)- Вы можете воспользоваться формой обратной связи или написать мне: deafworld@mail.ru Я готов помочь продвинуть сайт из Москвы и любого другого региона России. Частный мастер- оптимизатор: раскрутка сайта в интернете эффективно и недорого!
Раскрутка, seo продвижение сайтов частником в Москве и регионах
11
Дек

Optimization 2016: о чем говорили на главной SEO-конференции года

Optimization 2016: о чем говорили на главной SEO-конференции года

 Как и обещал, подготовил подробный отчет о конференции «Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в Интернете 2016». Юбилейная, уже 15-ая по счету конференция, порадовала интересными и полезными докладами. Эксперты рассказали о свежих подходах и новых инструментах для эффективного СЕО-продвижения сайтов. Предлагаю вам короткие конспекты ключевых идей из главных докладов на Optimization 2016.

SEO крупных проектов

Алексей Чекушин из Ostrovok.ru рассказал об особенностях работы с большим семантическим ядром. Расширение семантики направлено на обработку максимально широкого поискового спроса, в том числе и в условиях, когда конкуренты не находят этого спроса. Для достижения этой цели используется комплексный подход, который включает такие этапы:

1. Предварительная подготовка базы.

2. Валидация запросов через подсказочник.

3. Классификация запросов по теме.

4. Добавление новых запросов с помощью статической базы с SERP.

5. Сбор и обработка данных из Wordstat.

После проделанной работы все собранные запросы распределяются на 2 группы:

1. По существующим страницам. Кластеризация по ТОП-10 выдачи с готовыми маркерными запросами.

2. По новым страницам. Полученный пул запросов становится базой для формирования новых типов страниц.

Обработка большого массива данных выполняется с помощью инструментов автоматизации. Это позволяет быстро получить готовое семантическое ядро с большой семантикой для порталов и любых больших проектов.

Тренды поисковых машин: мобильность, нейросети

Компанию Google на конференции представил Сергей Архангельский, который рассказал о новых тенденциях мобильного поиска Google и тех действиях, которые позволяют сайтам удержать высокие позиции.

62% трафика Рунете в ноябре 2016 пришлось на мобильный сегмент. По данным Google, 65% пользователей покупают с помощью смартфонов, 44% используют телефон для поиска товаров, а 7% пользователей не пользуются компьютером при совершении покупок и доверяют этот вопрос только мобильникам.

Представитель Google предложил такие ключевые инструменты для оптимизации сайтов для смартфонов и планшетов:

* Тест Mobile-Friendly.

* Используя Search Console, создать отчет «Удобство просмотра на мобильных устройствах».

* Тест PageSpeed Insights.

Еще один эффективный способ увеличить мобильную аудиторию – использование ускоренных мобильных страниц (AMP). Технология позволяет оптимизировать используемые ресурсы за счет упрощения отображения страницы и кэширования. В одном из рассмотренных кейсов на внедрение AMP потребовалось всего 12 дней, а результат оказался более чем убедительным – увеличение аудитории в 18 раз.

Также Сергей Архангельский рассказал об использовании полноэкранной рекламы. 93% пользователей относятся к такой рекламе отрицательно. С 2017 сайты, которые используют такие рекламные блоки, будут серьезно понижены в выдаче Google. Пока речь идет только о мобильном поиске – санкции не распространятся на поиск для настольных ПК.

Представитель Google порекомендовал использовать адаптивный дизайн и не забывать о тестах. Если в мобильной и основной версии сайта нет ошибок, то благодаря мобильной версии можно рассчитывать на преимущество в ранжировании.

От имени Яндекс выступил Александр Садовский, который рассказал о новом алгоритме Палех, созданном на основе нейронных сетей. В ходе разработки применялась методология hard negative mining. Это позволило создать рабочую модель, эффективно прогнозирующую, сколько времени пользователь проведет на сайте.

Уже сейчас Палех результативно обрабатывает любые типы запросов для всех языков и регионов. Нейросеть уже превзошла по точности Okapi BM25, но пока не может похвастаться высокой эффективностью при обработке текстовых цитат. В ближайших планах – использование Палеха для обработки текста страниц.

Инструментарий для сложных задач в SEO

Илья Исерсона из MOAB представил в своем докладе любопытный пример, как используя всего 0,3%, метрик получить 3,5 млрд запросов. Таких результатов удалось достичь благодаря фокусировке не на отдельных запросах, а на кластерах, интентах и массивах. Также Илья Исерсон рассказал о способах использования ключевых слов:

* События в будущем. Пример с Riafan.ru – подготовка к летним Олимпийским играм. В связи с отсутствием готовой семантики Wordstat за основу взяли выборку с прошлой олимпиады и дополнили ее прогнозом на целевое событие. Использовали маркерные запросы с тематикой сборной и добавили по еще одному набору дополнений ко всем якорным интентам.

* Сезонная работа. Результат проекта «Дед Мороз по вызову» – 20-30% самых частотных ключевиков дают всего 2-3% мусорного трафика и примерно 85-90% всех кластеров по СЕО. Вывод – при большом объеме ключевиков можно и нужно уменьшать выборки.

* Товарные фиды и минус-слова. Если просто залить товарный фид в автоматизатор, то неизбежна генерация огромного числа ультра-НЧ запросов, включая мусорные. Отказ от лишних запросов требует масштабной работы с семантикой перед запуском кампании.

Контент-маркетинг

Денис Шубенок из «Ашманов и партнеры» представил доклад о поисковом продвижении с помощью контент-маркетинга. В целом для анализа контент-маркетинга используются такие метрики:

1. Охват: просмотры, репосты, отзывы.

2. Узнаваемость бренда: рост прямого трафика и числа брендовых запросов.

3. Внешние переходы: количество и качество обращений.

4. Рост естественной ссылочной массы.

По словам Дениса Шубенка, именно 4-ая метрика требует самого пристального внимания. Увеличение естественной ссылочной массы нужно анализировать по таким параметрам:

* Упоминания сайта и лидеров тематики.

* Тональность упоминания сайта и лидеров тематики.

* Показатели площадки.

* ТОП-30 выдачи по брендовым запросам.

Интернет-маркетинг

Наталья Бабаева из МИФ рассказала об особенностях маркетинга книжного издательства. В компании функционируют 3 маркетинговых подразделения, отвечающих за продукты, контент и IT. Издательство работает по принципу маркетинг-платформы: анонсирует новые книги на собственных площадках с аудиторией около 3 млн человек.

Андрей Азаров из Aerotaxi (FixTaxi) поделился опытом конкуренции с лидерами сложившегося рынка. По мнению спикера, секрет успеха – выбор узкой ниши и смелый подход к рекламным материалам. Aerotaxi сфокусировалась на студентах и клиентах из Подмосковья, а также предложила ночные поездки и поездки в такси. Например, сервис запустил предназначенный для молодежи лендинг «Кутеж такси» со скидками на уикенд. Также компания уделила должное внимание оптимизации приложения в App Store и Google Play.

Вера Козлова из Lamoda поведала об итогах 2 рекламных кампаний к «Черной пятнице». Потенциальные покупатели за 2 недели до события начали получать предложения со скидками и акциями, включая возможность заранее совершить покупки по сниженным ценам. В ходе кампаний были задействованы все каналы интернет-маркетинг, оптимизация мобильного приложения и брендинг авто.

Иван Калюжный из Альфа-Банка объяснил, почему компания отказалась от ТВ-рекламы в пользу работы с соцмедиа, блогерами и лидерами мнений. Социальные медиа успешно справляются сразу с несколькими маркетинговыми функциями, включая создание дополнительной линии поддержки клиентов и продвижение продуктов. Главное – правильно выбрать коммуникацию. В Альфа-Банке сделали ставку юмор, ведь такой контент легко становится вирусным.

Александр Глушков из «Ашманов и партнеры» рассказал об особенностях работы с кампаниями контекстной рекламы. Выбор инструментов зависит от приоритетности отдельных кластеров семантического ядра:

* Высокий приоритет: ремаркетинг, кампании под строку поиска, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и GDN (Google Display Network).

* Средний приоритет: ремаркетинг, РСЯ и GDN, «южный блок».

* Низкий приоритет: фокус на РСЯ и GDN.

Александр Глушков обратил внимание на особенности работы с семантикой при размещении по широкому соответствию. По словам докладчика, вместо минусации нужно использовать менее частотные и более точные слова. А ВЧ-слова нужно использовать в точной форме. Роста качественного трафика можно добиться за счет таких шагов:

1. Сбор ВЧ-запросов с учетом синонимов, сленга, сокращений и т.д.

2. Использования KeyCollector и Keysa для парсинга и чистки тематики.

3. Кластеризация семантики.

4. Повторный парсинг через месяц: использование минус-слов, удаление дублей, поиск новых векторов.

Вместо итогов

На главном СЕО-мероприятии года снова говорили о росте мобильной интернет-аудитории. Создание отдельной мобильной версии сайта или адаптация сайта – это уже не рекомендация, а обязательное условие для успешного поискового продвижения. С ростом числа сайтов растет и конкуренция, но благодаря качественным измерениям, экспериментам и творческим решениям даже молодые компании могут благополучно выходить на сложившийся рынок. 

ВКонтакт Facebook Google Plus Одноклассники Twitter Livejournal Liveinternet Mail.Ru
Заказать продвижение сайта
Оставьте свое сообщение в этой форме, я получу его на e-mail и обязательно с вами свяжусь